Jak się pisze „Event branżowy”, „event korporacyjny” – czy „event” w tych połączeniach jest zawsze usprawiedliwiony? Analiza przypadków użycia w kontekście specjalistycznym.?

Event branżowy, event korporacyjny – czy event w tych połączeniach jest zawsze usprawiedliwiony? Analiza przypadków użycia w kontekście specjalistycznym.

Współczesna polszczyzna, jak każdy żywy język, nieustannie adaptuje zapożyczenia. Jednym z nich, budzącym niemałe kontrowersje, jest angielskie słowo event. Jego obecność w rozmaitych kontekstach, szczególnie w sferze biznesu, marketingu i public relations, jest niezaprzeczalna. Konstrukcje typu event branżowy czy event korporacyjny na stałe wpisały się w słownictwo specjalistów. Ale czy event w tych połączeniach jest zawsze uzasadniony? Czy jego użycie wynika z realnej potrzeby językowej, czy raczej z mody i chęci nadania wypowiedziom bardziej profesjonalnego charakteru? Spróbujmy się temu przyjrzeć z perspektywy językoznawcy.

Event w natarciu – geneza i rozpowszechnienie

Słowo event w języku angielskim oznacza 'wydarzenie’. Zapożyczenie to w polszczyźnie zadomowiło się stosunkowo niedawno, choć proces adaptacji obcych wyrazów w naszym języku ma długą i bogatą historię. Wystarczy wspomnieć takie słowa jak komputer (z angielskiego computer), marketing (również z angielskiego) czy design (z angielskiego design), które na dobre wrosły w nasz leksykon. Event dołączył do tego grona, ale jego status jest nieco bardziej problematyczny.

Dlaczego problematyczny? Otóż, w polszczyźnie mamy przecież bogaty zasób słów oznaczających 'wydarzenie’, 'imprezę’, 'uroczystość’, 'akcję’ i wiele innych. Zatem, czy użycie eventu jest rzeczywiście konieczne? Często argumentuje się, że event ma szerszy zakres znaczeniowy niż jego polskie odpowiedniki, sugerując kompleksowe, zorganizowane przedsięwzięcie, często o charakterze promocyjnym lub wizerunkowym. Nierzadko używa się go również dlatego, że brzmi nowocześniej i bardziej światowo. Jak zauważa prof. Mirosław Bańko w swoich publikacjach na temat poprawności językowej, taka motywacja często wynika z chęci podniesienia prestiżu wypowiedzi, co jednak nie zawsze idzie w parze z klarownością i precyzją.

Zauważmy jednak, że rozpowszechnienie eventu w pewnych środowiskach zawodowych jest fakt. W branży marketingowej, eventowej czy PR-owej słowo to stało się standardem komunikacji. Użycie imprezy zamiast eventu w kontekście planowania strategii marketingowej może być odebrane jako nieprofesjonalne, a nawet amatorskie. Ten swoisty żargon branżowy ma swoje uzasadnienie w sprawności komunikacji wewnątrz grupy specjalistów.

Kontekst ma znaczenie – kiedy event jest uzasadniony, a kiedy nie?

Kluczem do poprawnego użycia słowa event jest, jak to zwykle bywa w języku, kontekst. W sytuacjach formalnych, w oficjalnych dokumentach czy komunikatach skierowanych do szerokiego grona odbiorców, zdecydowanie zaleca się stosowanie polskich odpowiedników. Użycie słowa impreza, wydarzenie, spotkanie, uroczystość jest wówczas bardziej adekwatne i zrozumiałe dla wszystkich.

Inaczej sytuacja wygląda w komunikacji specjalistycznej. W branży eventowej, marketingowej czy PR-owej event może być używany swobodnie, o ile odbiorcy rozumieją, co się za tym słowem kryje. Należy jednak unikać nadużywania tego słowa i stosować je tam, gdzie rzeczywiście wnosi coś nowego, precyzyjniej oddaje charakter danego przedsięwzięcia niż polskie odpowiedniki, lub gdzie jego użycie jest standardem w danej branży. Przykładowo, event branżowy może odnosić się do specjalistycznego spotkania ekspertów z danej dziedziny, połączonego z prezentacjami, warsztatami i networkingiem. W tym przypadku event podkreśla kompleksowy charakter wydarzenia.

Należy pamiętać, że użycie eventu w połączeniach takich jak event korporacyjny często wynika z chęci nadania wydarzeniu bardziej prestiżowego charakteru. Zamiast pisać o imprezie firmowej, organizatorzy wolą mówić o evencie korporacyjnym, co ma sugerować, że jest to starannie zaplanowane i profesjonalnie zorganizowane przedsięwzięcie, mające na celu budowanie wizerunku firmy. Warto jednak zastanowić się, czy ten zabieg jest rzeczywiście skuteczny i czy nie lepiej postawić na jasny i precyzyjny język, opisujący realną wartość i charakter danego wydarzenia.

Pułapki i alternatywy – jak unikać nadużyć i zachować jasność przekazu?

Nadużywanie słowa event może prowadzić do niejasności i irytacji odbiorców. Często zdarza się, że event jest używany tam, gdzie z powodzeniem można by zastosować polski odpowiednik, np. spotkanie, konferencja, szkolenie. Ważne jest, aby kierować się zasadą jasności i precyzji, a nie modą językową.

Warto również pamiętać o odmianie słowa event. Zgodnie z zaleceniami językoznawców, event powinien być odmieniany w języku polskim, np. eventu, eventem, o evencie. Unikanie odmiany, choć częste w mowie potocznej, jest błędem językowym. Niemniej jednak, konstrukcja event-u (z łącznikiem) jest niepoprawna. Poprawne formy to: eventu, eventowi, eventem, o evencie.

Alternatywą dla eventu w wielu kontekstach mogą być takie słowa jak:

• Wydarzenie – ogólne określenie na coś, co się odbywa.
• Impreza – zwykle odnosi się do wydarzenia o charakterze rozrywkowym.
• Spotkanie – sugeruje zgromadzenie osób w konkretnym celu.
• Konferencja – formalne spotkanie, zwykle z prezentacjami i dyskusjami.
• Szkolenie – wydarzenie edukacyjne mające na celu przekazanie wiedzy i umiejętności.
• Uroczystość – wydarzenie o charakterze podniosłym i oficjalnym.
• Akcja – działanie, przedsięwzięcie mające na celu osiągnięcie konkretnego celu.

Wybór konkretnego słowa zależy od kontekstu i charakteru danego przedsięwzięcia.

Poniżej przedstawiam tabelę z przykładami poprawnego i niepoprawnego użycia słowa event:

Ćwiczenie praktyczne – sprawdź swoją wiedzę!

Spróbuj zastąpić słowo event w poniższych zdaniach polskimi odpowiednikami. Zastanów się, które słowo będzie najbardziej adekwatne w danym kontekście:

1. Planujemy zorganizować duży event dla naszych klientów.
2. Udział w evencie branżowym to doskonała okazja do networkingu.
3. Nasza firma specjalizuje się w organizacji eventów korporacyjnych.
4. Podczas eventu zaprezentujemy nowe produkty.
5. Event odbędzie się w przyszłym tygodniu.

Proponowane rozwiązania:

1. Planujemy zorganizować dużą imprezę/wydarzenie dla naszych klientów.
2. Udział w wydarzeniu/spotkaniu branżowym to doskonała okazja do networkingu.
3. Nasza firma specjalizuje się w organizacji imprez/wydarzeń korporacyjnych.
4. Podczas wydarzenia/prezentacji zaprezentujemy nowe produkty.
5. Wydarzenie/Spotkanie odbędzie się w przyszłym tygodniu.

Jak widać, w większości przypadków event można z powodzeniem zastąpić polskimi słowami. Ważne jest, aby świadomie wybierać słowa i kierować się zasadą jasności i precyzji. Pamiętajmy, że język polski oferuje bogaty wachlarz możliwości, dzięki którym możemy wyrazić swoje myśli w sposób zrozumiały i elegancki.