Jak się pisze „Influencer marketing” czy „marketing influencerów”? Która forma jest poprawna i dlaczego??

Influencer marketing czy marketing influencerów? Gramatyczny dylemat w świecie reklamy

W dzisiejszym krajobrazie mediów społecznościowych i marketingu cyfrowego, termin influencer marketing stał się wszechobecny. Niemal każdy, kto choć trochę interesuje się reklamą w internecie, zetknął się z tym określeniem. Jednak, jak to często bywa z zapożyczeniami, pojawiają się pytania o poprawność językową. Czy powinniśmy mówić influencer marketing, czy może marketing influencerów? Odpowiedź, jak to zwykle w języku bywa, nie jest jednoznaczna i wymaga analizy kilku aspektów.

Zacznijmy od tego, że obie formy są w pewnym sensie używane i rozumiane. Jednak z punktu widzenia normatywnej gramatyki polskiej, jedna z nich jest zdecydowanie bardziej preferowana i uzasadniona. Spróbujmy zatem rozłożyć ten problem na czynniki pierwsze, odwołując się do zasad składni i wpływów językowych, które kształtują nasz język.

Analiza składniowa: Rzeczownik w roli przymiotnika

Problem z konstrukcją influencer marketing polega na tym, że rzeczownik influencer (zapożyczenie z języka angielskiego) występuje w funkcji przymiotnika, określającego rodzaj marketingu. W języku angielskim jest to powszechne i naturalne – rzeczownik może pełnić funkcję przymiotnikową bez specjalnych modyfikacji. Natomiast w języku polskim, taka konstrukcja jest obca naszej składni i brzmi nienaturalnie. To tak, jakbyśmy powiedzieli samochód wyścig, zamiast samochód wyścigowy.

Warto tutaj wspomnieć o zjawisku derywacji zerowej, które występuje w języku angielskim. Polega ono na tym, że wyraz zmienia swoją kategorię gramatyczną (np. z rzeczownika na przymiotnik) bez dodawania żadnych formantów. W polszczyźnie derywacja zerowa jest znacznie rzadsza, a próby jej naśladowania, szczególnie w przypadku zapożyczeń, często prowadzą do niepoprawnych lub stylistycznie niezręcznych konstrukcji. Dobrym przykładem może być tutaj, używane czasem w mediach, określenie event sprzedażowy zamiast poprawnego wydarzenie sprzedażowe.

Marketing influencerów: Genitivus w akcji

Forma marketing influencerów jest zgodna z regułami polskiej gramatyki. Używamy tutaj dopełniacza (genitivus), aby określić, czyj jest dany marketing, kogo dotyczy. Konstrukcja ta jest analogiczna do takich wyrażeń jak marketing sportowy, marketing polityczny czy marketing treści. Dopełniacz informuje nas, że marketing jest związany z influencerami, skierowany do nich lub realizowany przez nich. Jest to naturalny i akceptowalny sposób tworzenia wyrażeń w języku polskim. Można by się spierać, czy nie lepiej byłoby użyć określenia marketing z udziałem influencerów, ale marketing influencerów jest już na tyle zadomowione, że trudno z nim walczyć.

Przykładów na użycie dopełniacza w podobnych konstrukcjach jest mnóstwo. Mówimy przecież kryzys wieku średniego, problem bezrobocia czy rozwój gospodarki. Dopełniacz pełni tutaj funkcję określenia, wskazując na przynależność, pochodzenie lub charakter danego zjawiska.

Wpływ zapożyczeń i tendencje językowe

Należy jednak zauważyć, że język jest żywy i podlega ciągłym zmianom. Wpływ języka angielskiego jest ogromny, szczególnie w dziedzinie technologii i marketingu. Często zdarza się, że zapożyczenia, nawet te nie do końca zgodne z polską gramatyką, zyskują popularność i w końcu są akceptowane, choć początkowo budzą kontrowersje. Pomyślmy o słowie komputer – początkowo budziło opór, a dziś jest powszechnie używane. Podobnie może być z influencer marketingiem, choć na razie marketing influencerów wydaje się bezpieczniejszą opcją.

Warto obserwować, jak język ewoluuje. Może się okazać, że z czasem forma influencer marketing stanie się na tyle powszechna, że zostanie uznana za poprawną, choć na razie jest to mało prawdopodobne. Z drugiej strony, świadome dbanie o poprawność językową i promowanie form zgodnych z zasadami gramatyki, takich jak marketing influencerów, jest ważne dla zachowania bogactwa i precyzji naszego języka.

i ćwiczenie praktyczne

Podsumowując, z punktu widzenia normatywnej gramatyki polskiej, forma marketing influencerów jest bardziej poprawna i zalecana niż influencer marketing. Wynika to z odmiennych zasad składni języka polskiego i angielskiego oraz z faktu, że w polszczyźnie rzeczownik zazwyczaj nie występuje w funkcji przymiotnika bez odpowiednich modyfikacji. Niemniej jednak, należy pamiętać o dynamicznym charakterze języka i wpływie zapożyczeń, które mogą z czasem zmienić nasze postrzeganie tego, co poprawne, a co nie.

Ćwiczenie: Spróbuj przetłumaczyć na język polski następujące angielskie wyrażenia, stosując zasadę tworzenia konstrukcji z dopełniaczem: content marketing, social media marketing, email marketing. Jakie formy wydają Ci się najbardziej naturalne i poprawne?

Pamiętajmy, że język jest naszym narzędziem i warto dbać o to, by był on precyzyjny i skuteczny. Wybierając marketing influencerów, pokazujemy, że szanujemy zasady polskiej gramatyki, a jednocześnie skutecznie komunikujemy nasze intencje. A w świecie marketingu, precyzja to podstawa sukcesu.