Jak się pisze Od „zdania publicznego” do „influencera”: Ewolucja pojęcia wpływu w języku i społeczeństwie.?

Od zdania publicznego do influencera: Ewolucja pojęcia wpływu w języku i społeczeństwie

Pojęcie wpływu od zawsze fascynowało ludzkość. Przejawia się w polityce, gospodarce, kulturze, a także w naszym codziennym życiu. Jakże inaczej jednak rozumiemy dziś ten wpływ, zwłaszcza w erze mediów społecznościowych, niż rozumieliśmy go jeszcze kilkadziesiąt lat temu? Zmiana ta znajduje swoje odzwierciedlenie w języku, ewoluując od tradycyjnych określeń, takich jak zdanie publiczne czy autorytet, po współczesne influencer, lider opinii i inne zapożyczenia, które na stałe wpisały się w nasz leksykon.

Zdanie publiczne – fundament dawnego wpływu

Kiedy myślimy o zdaniu publicznym, od razu nasuwa się obraz dyskusji, debat i opinii wyrażanych w przestrzeni publicznej – w prasie, radiu, telewizji, a wcześniej w salonach i kawiarniach. To pojęcie, zakorzenione w filozofii politycznej i socjologii, odnosi się do zbioru przekonań i postaw dominujących w danej społeczności w odniesieniu do spraw publicznych. Zdanie publiczne kształtowało się powoli, pod wpływem autorytetów, prasy, instytucji. Nie było tak łatwo nim manipulować, jak to obserwujemy dzisiaj. Pamiętam, jak Profesor Bartmiński, wybitny językoznawca, zawsze podkreślał wagę kontekstu kulturowego w rozumieniu języka. Zdanie publiczne to nie tylko zbiór słów, ale i cała historia społeczna, która za nimi stoi.

W kontekście językowym, zdanie publiczne charakteryzuje się pewną formalnością i powagą. Mówimy o formowaniu się zdania publicznego, liczeniu się ze zdaniem publicznym, ignorowaniu zdania publicznego. Konstrukcje te wskazują na proces budowania opinii, a nie na natychmiastową reakcję, jak często ma to miejsce w przypadku mediów społecznościowych.

Autorytet i Osoba Opiniotwórcza – kluczowe pojęcia w procesie kształtowania wpływu

Zanim na scenę wkroczył influencer, mieliśmy autorytety i osoby opiniotwórcze. Różnica jest subtelna, ale istotna. Autorytet to ktoś, kto posiada wiedzę, doświadczenie i uznanie w danej dziedzinie. Jego wpływ wynika z kompetencji. Osoba opiniotwórcza natomiast, to ktoś, kto potrafi skutecznie wpływać na opinie innych, niezależnie od posiadanej wiedzy. Może to być dziennikarz, publicysta, artysta, a nawet polityk. Ważne jest, że osoba opiniotwórcza niekoniecznie musi być ekspertem, ale potrafi przekonać do swoich racji. Zresztą, sam termin osoba opiniotwórcza brzmi nieco archaicznie, co dobrze ilustruje ewolucję języka.

Zauważmy, że autorytet implikuje pewien szacunek i pokorę wobec wiedzy. Mówimy o posiadaniu autorytetu, cieszeniu się autorytetem. Osoba opiniotwórcza natomiast, to ktoś, kto kształtuje opinie, wpływa na postawy. Ten drugi termin jest bardziej dynamiczny, podkreślający aktywną rolę w procesie komunikacji.

Era Internetu i narodziny influencera

Pojawienie się Internetu i mediów społecznościowych zrewolucjonizowało pojęcie wpływu. Granice między autorytetem, osobą opiniotwórczą a zwykłym użytkownikiem zacierają się. Każdy, kto posiada konto na Instagramie, TikToku czy YouTube, może potencjalnie stać się influencerem. To słowo, zapożyczone z języka angielskiego, oznacza osobę, która dzięki swojej obecności w mediach społecznościowych, potrafi wpływać na decyzje i zachowania innych, zwłaszcza w kontekście konsumpcyjnym. Influencer buduje swoją pozycję na autentyczności, relacji z obserwatorami i umiejętności tworzenia angażujących treści. Problem w tym, że owa autentyczność jest często starannie wyreżyserowana.

Ciekawe jest, jak język zareagował na pojawienie się influencera. Zaczęliśmy mówić o marketingu influencerskim, współpracy z influencerami, kampaniach influencerskich. Powstały nowe czasowniki, takie jak influencerować (choć nie jest to forma powszechnie akceptowana przez normę językową) czy być influ. Język, jak zawsze, adaptuje się do zmieniającej się rzeczywistości.

Jednym z częstych błędów jest mylenie influencera z ambasadorem marki. Ambasador marki to osoba, która reprezentuje daną firmę lub produkt, często w oparciu o umowę i wynagrodzenie. Influencer natomiast, może współpracować z różnymi markami, często na zasadzie barteru lub prowizji. Różnica polega na stopniu zaangażowania i charakterze relacji z marką.

Wpływ w pigułce – Tabela porównawcza

Język a odpowiedzialność – i ćwiczenie

Ewolucja pojęcia wpływu w języku odzwierciedla zmiany zachodzące w społeczeństwie. Od zdania publicznego, które kształtowało się powoli i w oparciu o autorytety, doszliśmy do influencera, który buduje swoją pozycję na autentyczności i relacji z obserwatorami. Ważne jest, abyśmy, posługując się tymi pojęciami, byli świadomi ich kontekstu i niuansów znaczeniowych. Język daje nam narzędzia, ale to my jesteśmy odpowiedzialni za to, jak je wykorzystujemy.

A teraz, krótkie ćwiczenie dla Ciebie, drogi czytelniku. Spróbuj uzupełnić luki w poniższych zdaniach, wybierając odpowiednie słowo z podanych w nawiasie:

1. __________ w tej sprawie jest podzielone. (zdanie publiczne, influencer)
2. Ta marka współpracuje z wieloma __________ z branży beauty. (osobami opiniotwórczymi, influencerami)
3. Profesor Kowalski cieszy się ogromnym __________ wśród studentów. (autorytetem, wpływem)
4. _________ w mediach społecznościowych to potężne narzędzie marketingowe. (marketing influencerski, zdanie publiczne)

Odpowiedzi: 1. Zdanie publiczne, 2. Influencerami, 3. Autorytetem, 4. Marketing influencerski.

Pamiętajmy, że język jest żywy i ciągle się zmienia. Bądźmy otwarci na nowe słowa i pojęcia, ale zawsze starajmy się używać ich świadomie i odpowiedzialnie. A jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, zawsze możesz sięgnąć po słownik lub skonsultować się z językoznawcą. Bo dbałość o język to dbałość o naszą kulturę i tożsamość.